Las oportunidades no están en el lujo, están en aliviar el bolsillo.
Cuando se habla de emprendimiento, muchas veces se piensa en ideas “innovadoras” asociadas a tecnología avanzada o productos de alto costo. Sin embargo, el análisis del gasto real de los hogares costarricenses en 2025 demuestra una verdad incómoda pero poderosa:
El dinero está donde las personas no pueden dejar de gastar.
Vivienda, alimentos, transporte y salud concentran la mayor presión financiera. Ahí es donde surgen los nichos de mercado más sólidos y sostenibles para PYMES y emprendedores.
1.Alimentación accesible e inteligente
Resolver una necesidad diaria, no un capricho
El problema real. Los alimentos representan más del 22 % del gasto familiar. La gente no puede dejar de comer, pero sí busca opciones más eficientes, saludables y económicas.
💡 Oportunidad de negocio
- Canastas de alimentos semanales optimizadas
- Comidas preparadas saludables a precio accesible
- Modelos de suscripción alimentaria
Ejemplo en Costa Rica
- Emprendimientos de canastas agrícolas locales que eliminan intermediarios
- Cocinas ocultas (dark kitchens) enfocadas en menús semanales balanceados para trabajadores y familias
- Servicios de almuerzos corporativos saludables para PYMES
Clave del éxito: alta frecuencia de compra y demanda constante.
2.Servicios para el hogar y ahorro
Reducir gastos rígidos es un negocio en sí mismo
El problema real, la vivienda consume más del 35 % del ingreso. Muchas familias no pueden mudarse, pero sí necesitan gastar menos en servicios y mantenimiento.
💡 Oportunidad de negocio
- Servicios de eficiencia energética
- Mantenimiento preventivo de hogares
- Asesoría para reducción de recibos (electricidad, agua, internet)
Ejemplo en Costa Rica
- Empresas pequeñas que instalan iluminación LED y paneles solares residenciales
- Servicios de mantenimiento por suscripción (plomería, electricidad básica)
- Asesorías para renegociación de contratos de telecomunicaciones
Clave del éxito: vender ahorro, no gasto.
3.Movilidad y transporte alternativo
Un gasto alto pide soluciones creativas
El problema real, el transporte representa alrededor del 20 % del gasto familiar. Combustible, presas y mantenimiento vehicular generan frustración diaria.
💡 Oportunidad de negocio
- Transporte compartido
- Movilidad eléctrica ligera
- Servicios para optimizar rutas y costos
Ejemplo en Costa Rica
- Emprendimientos de bicicletas eléctricas y scooters
- Transporte corporativo para empresas que agrupan colaboradores
- Talleres especializados en mantenimiento preventivo económico
Clave del éxito: impacto directo en el bolsillo del cliente.
4.Salud y bienestar preventivo
Prevenir es más barato que curar
El problema real, aunque el gasto en salud es menor en porcentaje, es uno de los más sensibles. Una enfermedad puede desordenar por completo las finanzas familiares.
💡 Oportunidad de negocio
- Telemedicina
- Programas de bienestar integral
- Servicios preventivos accesibles
Ejemplo en Costa Rica
- Plataformas de consultas médicas virtuales
- Programas empresariales de bienestar físico y mental
- Servicios de acompañamiento nutricional y psicológico
Clave del éxito: confianza y recurrencia.
5.Servicios financieros prácticos
Ordenar las finanzas es una necesidad, no un lujo
El problema real, muchas familias no tienen un problema de ingresos, sino de desorden financiero: deudas mal estructuradas, falta de control y poca educación financiera.
💡 Oportunidad de negocio
- Asesoría financiera práctica
- Control de gastos y presupuestos
- Reestructuración de deudas
Ejemplo en Costa Rica
- Asesores financieros independientes para personas y PYMES
- Plataformas simples de control financiero personal
- Programas de educación financiera para empresas y asociaciones solidaristas
Clave del éxito: resultados visibles en corto plazo.
El verdadero mercado en Costa Rica en 2026 no está en vender lujo, sino en reducir presión financiera.
Los emprendedores que entiendan esto:
- Venden soluciones, no productos
- Tienen clientes recurrentes
- Resisten mejor los ciclos económicos
En un país donde el costo de vida sigue aumentando, quien ayude a gastar mejor, siempre tendrá mercado.